Um empurrão e tanto para quem sempre sonhou em ter seu próprio negócio. Em pesquisa feita pela empresa, 82% dos entrevistados gostariam de ganhar uma loja Kopenhagen de presente. Muitos afirmaram que ter um negócio como esse é a realização de um “sonho dourado”, maior que o próprio valor em dinheiro, quase intangível. Dado que pode ser comprovado em estudo recentemente divulgado pelo Sebrae, no qual 17,5% da população adulta, de 18 a 64 anos, ou seja, cerca de 21 milhões de brasileiros abriram no ano passado um negócio próprio, colocando o Brasil como país com a maior taxa de empreendedorismo entre países membros do G20 e dos Bric.
“Nossa promoção não tem como passar despercebida em meio a tantas outras no Natal. Tínhamos o desafio de mais uma vez surpreender nosso cliente indo além de carros, viagens ou um ano de chocolate. Ter uma loja Kopenhagen é único”, detalha Renata Moraes Vichi, vice-presidente executiva do Grupo CRM, detentor da marca. Para concorrer, a cada R$ 150 em compras o cliente recebe um código promocional de participação que virá impresso no cupom fiscal da compra e deverá ser cadastrado no site da marca www.kopenhagen.com.br juntamente com os dados pessoais do participante que também deve responder à pergunta: “Qual marca de chocolates que dará a oportunidade de ter uma franquia?”. A promoção inicia em 1º de novembro e segue até 31 de dezembro. O próspero empresário será conhecido no dia 31 de janeiro de 2012.
Pioneira no segmento de lojas especializadas em chocolates, com 83 anos, a Kopenhagen iniciou sua operação como franqueadora em 1991. Para ser um franqueado da grife e obter sucesso com o negócio, o candidato a franqueado deve ter habilidade e vivência comercial, experiência no varejo, visão empresarial, espírito empreendedor e liderança na condução de pessoas e negócios. Além disso, é necessário também apresentar um ponto de venda que comporte uma loja Kopenhagen, ou seja, um local onde o público frequentador predominante é das classes A e B. Desta forma, o ganhador da promoção que não atenda estes pré-requisitos poderá receber o prêmio na forma de certificado de barras de ouro, no valor de R$ 350 mil, que equivale ao investimento feito em uma franquia da rede.
Como suporte à operação, o empresário conta com assistência da franqueadora desde a escolha do ponto, auxílio no pré e no pós-inauguração e ainda serviço de atendimento exclusivo ao franqueado, Programa de Excelência Kopenhagen com prêmios em produtos para a loja com melhor pontuação, centro de treinamento, loja escola e conteúdos de Educação à Distância, EAD, para gestão e ensino das equipes. O faturamento médio de uma loja Kopenhagen é de R$ 70 mil mensais e hoje a rede conta com 283 lojas em operação em quase todo país, com uma média anual de 25 novas lojas abertas por ano. Atualmente o banco de dados do Grupo CRM tem mais de 3 mil candidatos cadastrados e interessados em abrir uma franquia Kopenhagen ou Brasil Cacau, rede de lojas de chocolates que também pertence à empresa.
Divulgação
Campanha
Para anunciar a promoção, uma campanha foi criada contemplando filme publicitário que será exibido nas principais emissoras de televisão aberta e fechada, rádios e revistas em todo território nacional. Com investimento de R$ 5 milhões, o Grupo CRM, proprietário da marca, espera gerar um tráfego de 10 milhões de pessoas às lojas, que devem contribuir com um aumento de 15% das vendas em relação ao Natal de 2010. “Queremos que o consumidor veja a propaganda e saiba que só a Kopenhagen poderia fazer algo tão incrível”, afirma Orlando Glingani, gerente de marketing e inovações da Kopenhagen.
Sucesso na campanha de lançamento da Nhá Benta Coco, em 2009, Rodrigo Lombardi estrela mais esta campanha para a grife. No filme de 30 segundos para TV, uma cliente se surpreende ao ver o ator fazendo compras em uma loja Kopenhagen. Com vários produtos nas mãos, Rodrigo conta sobre a promoção e fala “Eu dou Kopenhagen e a Kopenhagen me dá uma loja de presente”. É aí que começa uma deliciosa competição entre os dois para levar ainda mais presentes, repetindo a frase com cada vez mais ênfase até que o galã fala ao ouvido da cliente “Se você ganhar, eu juro que…”. Ao final, ator e cliente ajeitam um belo laço de fita na loja Kopenhagen pronta para presente.
Ao fundo o locutor sugere acessar o site www.descubraosegredokopenhagen.com.br para saber qual o segredo do Rodrigo para você? Na fanpage da grife no Facebook o usuário pode interagir na tentativa de descobrir o que é que o ator falou para cliente. “Nossa grandiosa campanha de Natal precisava mais que um rosto bonito, e sim provocar o desejo de ter uma loja Kopenhagen, até mesmo em um ator reconhecido e estabelecido pelo seu talento. E o Rodrigo Lombardi cumpre exatamente esse papel”, explica Orlando.
Presentes
Para a data, a Kopenhagen trouxe 12 lançamentos e ainda o Panettone Lajotinha em comemoração aos 70 anos do produto. Entre as novidades, vale destacar o Cherry Brandy gigante com várias unidades do incomparável bombom Cherry Brandy. Guirlanda Nuts, Boneco de Neve com uma mochila Mickey Vintage, caixa de damascos cobertos com chocolate amargo, Bola Língua de Gato e vários enfeites natalinos também estão na lista de presentes para o Natal. Pelo alto valor agregado e percebido pelos seus consumidores, os produtos Kopenhagen concorrem diretamente com outros itens sempre cotados nesta época como roupas, perfumes, eletrônicos e até joias.
Serviço:
Kopenhagen Curitiba – Nove lojas na grande Curitiba: oito na capital – nos principais shoppings e na Rua XV de Novembro no centro – e uma em São José dos Pinhais – no shopping São José. Informações: (41) 3079-4500. SAC: 0800 100 678. www.kopenhagen.com.br.
Sobre a Kopenhagen
Há oito décadas, a Kopenhagen seduz o paladar dos brasileiros. Sinônimo de sofisticação no segmento de chocolates finos, a grife que faz parte do Grupo CRM – controlador também da Brasil Cacau – está presente em praticamente todo o território nacional, somando 283 lojas. Este crescimento levou o Grupo CRM a idealizar um novo parque fabril e que é responsável por uma produção de duas mil toneladas de chocolate por ano, só para a marca de Kopenhagen. São mais de 300 itens em linha, alguns deles top of mind nos seus segmentos como Nhá Benta, Língua de Gato, Lajotinha, Chumbinho e Cherry Brandy.
