Entre os dias 15 e 26 de agosto, o que não faltaram foram atrações para animar as mais de 900 mil pessoas que participaram da 58ª Festa do Peão de Boiadeiro, em Barretos. Uma diversidade de shows, competições e concursos movimentaram os 11 dias de programação, desta que é considerada a maior festa do gênero na América Latina. E para deleite do público, a Los Paleteros, patrocinadora do espaço Pista Premium, organizou um concurso cultural, que resultou no sorteio de um passeio de helicóptero para o vencedor.
A ação online foi desenvolvida pela marca de paletas mexicanas que se tornou uma febre entre os consumidores e contou com o apoio da Snooping Interativa, responsável pelas ações de mídia social durante a festa. No penúltimo dia da programação, o público presente estimado em cerca de 50 mil pessoas na arena e de 200 mil pessoas no parque, foi convocado a postar em suas redes sociais uma frase criativa com a hashtag da #LosPaleteros. O anúncio do concurso cultural foi feito pelo Kaká, narrador oficial da festa e teve o suporte da equipe da TV Rodeio, geradora do sinal para transmissão ao vivo no G1/Rede Globo, que lançou o concurso no telão. A audiência da emissora no momento do anúncio da campanha atingia uma média de mais de 80 mil telespectadores.
Um total de 2.735 pessoas respondeu imediatamente à ação da Los Paleteros, mas apenas 302 acertaram as informações e foram credenciados a participar do sorteio. A ação durou cerca de 10 minutos. “Além do impacto gerado sobre a marca Los Paleteros no momento do anúncio, que aconteceu diante de uma arena lotada em sua capacidade máxima, estima-se que a ação impacte mais de 103 mil pessoas, através do contato de amigos dos participantes nas redes sociais”, afirma David Ferreira, da Snooping Atrativa.
Morador de Barretos, Eduardo Lopes postou em seu twitter a seguinte frase: “Tomando uma Brahma gelada e saboreando #lospaleteros, na melhor festa de peão de boiadeiro! Segura peão!!!”. A frase, considerada pelos organizadores a melhor entre as postadas, foi curtida e compartilhada por outros 64 amigos e com isso o autor ganhou um passeio de helicóptero. Eduardo Lopes desfrutou do passeio no dia seguinte, quando teve a oportunidade de sobrevoar a arena principal, que estava lotada para o último dia da Festa de Peão de Barretos.
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